12月5日，黑龍江有網(wǎng)友吐槽復(fù)合維生素B片玩“套娃”包裝，一盒藥126片，外觀看是一個(gè)大瓶子，但打開后，才知道大瓶子里有多個(gè)小瓶子。
圖源 視頻號(hào)
而且這多個(gè)小瓶子里的藥片，從裝量看，又完全可以只有一個(gè)小瓶子就能放得下，根本不需要這么多瓶子。
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對(duì)此有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)，是拆封太久吃不完容易受潮變質(zhì)，小瓶子分裝不容易變質(zhì)。確實(shí)有這個(gè)功能，小包裝的一個(gè)作用就是避免藥品開封后保存太久。但也有其他網(wǎng)友分析說(shuō)，如果是考慮開封后保存的因素，那直接分成小瓶子包裝，或者鋁箔板包裝豈不是更好？究其原因，大家對(duì)于多個(gè)瓶子裝到一個(gè)大瓶子的方式，很容易推向一個(gè)曾在月餅上反復(fù)出現(xiàn)的問(wèn)題，“過(guò)度包裝”。
圖源視頻號(hào)
過(guò)度包裝，言外之意就是其包裝的形式、材質(zhì)等等，已經(jīng)完全超過(guò)了正常的保存、運(yùn)輸需求。外包裝的成本可能已經(jīng)比實(shí)際商品的成本更高，古有買櫝還珠，現(xiàn)有瓶比藥貴。
根據(jù)包裝等信息，很容易查到了該類似藥品，126片網(wǎng)店售價(jià)約110元。然后也特意咨詢了相關(guān)人員，確實(shí)是一款大瓶套小瓶的產(chǎn)品。7瓶乘以18片每瓶，然后七個(gè)瓶子再裝入一個(gè)大瓶子中。
圖源 淘寶
126片價(jià)格110元，貴不貴？關(guān)于價(jià)格，除了看成本，也看競(jìng)品數(shù)量。而復(fù)合維生素B片的注冊(cè)文號(hào)，在國(guó)內(nèi)有103個(gè)。很多大企業(yè)都有該產(chǎn)品，像山東新華制藥、云南白藥、北京恒生藥業(yè)等等，也就是說(shuō)該產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。作為一個(gè)非處方藥，很難做出差異性競(jìng)爭(zhēng)。這樣的小包裝規(guī)格，確實(shí)是一個(gè)差異性，但消費(fèi)者買不買賬，就是另一回事了。
圖源 藥監(jiān)局
我們?cè)倏雌渌?jìng)品的價(jià)格和規(guī)格，像這款100片1瓶的，折后價(jià)格竟然只有5元左右。
圖源 淘寶
那么是不是這個(gè)小規(guī)格就是必須的？能帶來(lái)明顯的優(yōu)勢(shì)嗎？現(xiàn)在看確實(shí)如此，其包裝款式要比其他競(jìng)品高檔很多。在其他藥企注冊(cè)100片一瓶，一片五分錢的時(shí)候，甚至有些還注冊(cè)了1000片一瓶，一片三四分錢的時(shí)候。這款藥愣是把單片的價(jià)格劃到了八毛多錢，當(dāng)然1000片的規(guī)格，大概率是門診對(duì)外開瓶零售用的，我小時(shí)候去門診買藥，基本上都是那種燒紙切的小單頁(yè)，然后把藥包在里面。家里甚至有個(gè)棕色的廣口瓶子裝茶葉，其前身就是感冒藥的藥瓶子。
圖源 用藥助手
從商業(yè)角度及藥品法規(guī)說(shuō)，該藥品的設(shè)計(jì)并無(wú)不妥，18片一瓶也正是成人兩三天的用量。但這種小瓶子的尺寸，本身就可以裝到近百片。18片一瓶就有非常大的空間閑置，對(duì)于塑料的利用率也變得極低，但這種閑置浪費(fèi)最終是消費(fèi)者買單，這才是被網(wǎng)友吐槽的關(guān)鍵。
當(dāng)然要從銷售來(lái)說(shuō)，這種維生素制劑作為非處方藥，價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)比保健品賣的更為便宜。像鈣片這類的，你要是去藥店買，大概率會(huì)被推薦保健品，價(jià)格更高，當(dāng)然利潤(rùn)也高。藥品的包裝也很素顏端正，不討人喜歡。這次套娃的復(fù)合維生素B片，無(wú)論包裝還是外觀，都與傳統(tǒng)認(rèn)知里的藥片有不同，更像是一次與保健品的正面對(duì)抗。
但需要注意的是，包裝只是一個(gè)方面，過(guò)度花哨的包裝，反而會(huì)降低消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)可度。甚至?xí)鸱锤?，這需要開發(fā)注冊(cè)時(shí)就注意到不良影響，避免自嗨式的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)反而成了槽點(diǎn)。并無(wú)特指性批評(píng)該產(chǎn)品包裝的想法，只是我們?cè)诿鎸?duì)市場(chǎng)反饋時(shí)，要積極主動(dòng)。當(dāng)我們想著在貨架上吸引目光時(shí)，消費(fèi)者則往往期待我們回歸到簡(jiǎn)單的治療本質(zhì)上去，藥品開發(fā)時(shí)，一定要想到這點(diǎn)差異。
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