藥品「廣告支出」排行榜發(fā)布，4.9億美元排第幾？

熱門推薦： Dupixent , Rinvoq , 藥品廣告支出 ,

作者：骎丹翼來源：藥智網(wǎng)

2023-05-12

“酒香不怕巷子深”這一理念在醫(yī)藥領域不適用。大型制藥企業(yè)每年都需要投入大量資金用于產(chǎn)品的廣告宣傳，這筆花費動輒上億美元，尤其在全球暢銷藥品中。據(jù) Vivvix 統(tǒng)計，制藥公司2022年的廣告支出將近 81 億美元，這個數(shù)字與2021年基本持平。

“酒香不怕巷子深”這一理念在醫(yī)藥領域不適用。大型制藥企業(yè)每年都需要投入大量資金用于產(chǎn)品的廣告宣傳，這筆花費動輒上億美元，尤其在全球暢銷藥品中。

據(jù) Vivvix 統(tǒng)計，制藥公司2022年的廣告支出將近 81 億美元，這個數(shù)字與2021年基本持平。

2022年位居廣告支出榜首的依然是賽諾菲/再生元的 Dupixent（度普利尤單抗），但費用金額下降：2021年 Dupixent（度普利尤單抗）以 5.239 億美元高居榜首，2022年這一費用降至 4.91 億美元。

2022年制藥公司廣告支出方面的明顯動作，還包括Humira（阿達木單抗）的激流勇退：多年來第一次沒有躋身廣告支出榜前10名，這個創(chuàng)造了無數(shù)輝煌的超級重磅炸彈藥物廣告費用，在2021年還高居排行榜第3名。

修美樂逐漸式微后，AbbVie 果斷將廣告費用移花接木至其新寵Rinvoq（烏帕替尼）上：Rinvoq的廣告費用從2021年的第四名躍升到2022年的第二名。AbbVie的另一款產(chǎn)品Skyrizi（瑞莎珠單抗）則占據(jù)了2022年第4名的排位。

2022年藥品廣告支出排行榜TOP 10 如下：

TOP 1：4.91 億美元

Dupixent（度普利尤單抗）

• 賽諾菲/再生元

•? IL-4-和IL-13-阻斷單克隆抗體

•? 2022 年廣告支出：4.91 億美元

Dupixent（度普利尤單抗）

圖片來源：Mountainside Medical

上文提及，賽諾菲/再生元的Dupixent此次蟬聯(lián)榜首，但比2021年少投入了3300 萬美元。

賽諾菲和再生元對于Dupixent的高期待很容易理解，該藥2022年銷售額達到 87 億美元，擁有治療皮炎、哮喘、慢性鼻-鼻竇炎伴鼻息肉病、嗜酸性粒細胞性食管炎和結節(jié)性癢疹等多種適應癥的許可。

TOP 2：4.259 億美元

Rinvoq（烏帕替尼）

•? 艾伯維

•? JAK抑制劑

•? 2022 年廣告支出：4.259 億美元

Rinvoq（烏帕替尼）

圖片來源：AbbVie官網(wǎng)

AbbVie 的王牌藥物修美樂，由于生物類似藥的威脅而逐漸式微，因此AbbVie將開發(fā)重點轉移到了 Rinvoq身上。Rinvoq在2022年為AbbVie帶來了25.2億美元的收入。與 2021 年相比，Rinvoq在 2022 年的所有廣告支出幾乎翻了一番，從 2.367 億美元增至 4.259 億美元。

AbbVie寄希望于 Rinvoq 能夠彌補 Humira 的銷售損失，他們預計 Rinvoq 的銷售峰值將達到 75 億美元。

TOP 3：3.706 億美元

Entyvio（維得利珠單抗）

•? 武田

•? 克羅恩病和潰瘍性結腸炎單克隆抗體

•? 2022 年廣告支出：3.706 億美元

Entyvio（維得利珠單抗）

圖片來源：Drugs.com

武田的 Entyvio 已上市近十年，并獲得 FDA 批準用于克羅恩病和潰瘍性結腸炎。作為當家花魁，其2021 年為武田帶來了 39 億美元的收入。

有意思的是，武田并沒有嚴重依賴美國的 DTC 廣告來推廣Entyvio，而是另辟蹊徑地選擇將其 3.706 億美元中的大部分用于電視廣告之外的促銷，提高人們對于炎癥性腸病的認識。

TOP 4：2.289 億美元

Skyrizi（利生奇組單抗）

•? 艾伯維

•? IL-23抑制劑

•? 2022 年廣告支出：2.289 億美元

Skyrizi（利生奇組單抗）

圖片來源：AbbVie

AbbVie的 Skyrizi 是該制藥公司繼 Rinvoq 之后的第二款新型免疫學藥物，也是繼修美樂之后的第二大熱賣藥物。

TOP 5：1.856 億美元

Nurtec ODT（Rimegepant）

•? Biohaven/輝瑞

•? CGRP 受體拮抗劑

•? 適應癥：偏頭痛

•? 2022 年廣告支出：1.856 億美元

Nurtec ODT（Rimegepant）

圖片來源：Contract Pharma

2022年 5 月，Biohaven 被長期合作伙伴輝瑞以 116 億美元的價格收購。輝瑞認為，在未來幾年內(nèi)，CGRP 抑制劑（Nurtec 就是其中之一）治療偏頭痛藥物的市場份額，將從5%增長到40%。

TOP 6：1.802 億美元

Ozempic （諾和泰）

•? 諾和諾德

•? 注射用GLP-1

•? 2型糖尿病藥物

•? 2022 年廣告支出：1.802 億美元

Ozempic （諾和泰）

圖片來源：諾和諾德官網(wǎng)

2022 年 Ozempic 升至糖尿病藥物領域廣告支出排行榜的首位。諾和諾德在 2022 年下半年加強了Ozempic的廣告宣傳。

TOP 7：1.672 億美元

Rybelsus （口服索馬魯肽）

•? 諾和諾德

•? 口服GLP-1

•? 2型糖尿病藥物

•? 2022 年廣告支出：1.672 億美元

Rybelsus （口服索馬魯肽）

圖片來源：Pharmacy4U

繼諾和諾德2021 年將口服糖尿病藥物 Rybelsus 的廣告支出增加近兩倍之后，2022年其預算又回落到了最低水平。

諾和諾德2021 年在 Rybelsus 的廣告上花費了 3.076 億美元。而2022 年Rybelsus 甚至在諾和諾德內(nèi)部都已經(jīng)不再是廣告投入最大的糖尿病藥物：Ozempic的支出超過了Rybelsus。

雖然諾和諾德減少了在 Rybelsus 上的廣告支出，但并未減緩該藥物的發(fā)展勢頭。2022年，Rybelsus 的銷售額增長了一倍多。

目前，諾和諾德是糖尿病藥物領域廣告巨頭，在 Rybelsus 和 Ozempic 上投資近 3.5 億美元。2022年躋身糖尿病藥物領域廣告支出前 10 名的另一款藥物是Boehringer Ingelheim和Eli Lilly的Jardiance。

TOP 8：1.586 億美元

Jardiance（恩格列凈）

•? 勃林格殷格翰/禮來

•? 2型糖尿病和心力衰竭藥物

•? 2022 年廣告支出：1.586 億美元

Jardiance（恩格列凈）

圖片來源：Fierce Pharam

就2022年的廣告支出而言，Jardiance 是唯一能夠與諾和諾德的 Ozempic 和 Rybelsus比肩的糖尿病藥物，勃林格殷格翰和禮來投入巨資，鞏固 SGLT2 抑制劑Jardiance在同類產(chǎn)品中的領跑者地位。2022年Jardiance的收入增長 39%，首次突破 20 億美元大關。

TOP 9：1.569 億美元

Cibinqo（阿布昔替尼）

•? 輝瑞

•? 口服中重度濕疹藥

•? 2022 年廣告支出：1.569 億美元

Cibinqo（阿布昔替尼）