記者 |原祎鳴

編輯 |謝欣

       “我當然后悔了，后悔在一個美少女的年紀，我卻是一個禿頭。”

       當這位叫“魔法少女烏塔”的B站up主在一條名叫“植發(fā)一年啦，大腦門女生后悔了嗎？”的視頻中自嘲時，她大概不會想到，這段調侃與自己的另一個植發(fā)分享視頻，會變成她在B站兩年來最火的兩個作品。

       “魔法少女烏塔”在B站有16.9萬粉絲，算不上是頭部up主，她日常制作的穿搭視頻點擊量大都在10萬到25萬之間，但2019年中一條記錄自己植發(fā)全過程的視頻點擊量卻高達118.9萬，一年后這條“后悔”的視頻點擊量也達到了44.7萬。

       植發(fā)，儼然已不再是中年“地中海”男性的專屬，而是悄然間在“魔法少女烏塔”這樣的“美少女”群體中流傳開來。

       “禿頭少女”植發(fā)也瘋狂

       “會有后續(xù)嗎？想看全記錄，我會一直追的，因為我是天生的禿頭女孩。”在“魔法少女烏塔”兩條植發(fā)視頻的評論區(qū)，類似的留言不在少數。

       連“魔法少女烏塔”自己都驚訝“沒想到這么多人關注（自己的植發(fā)分享）”。而B站是中國24歲以下年輕人最喜愛的一款app，這也意味著蹲她更新后續(xù)的大多是年輕人。

       “魔法少女烏塔”的例子并非個例，界面新聞記者在小紅書、知乎、B站、豆瓣等多社交軟件上搜索發(fā)現(xiàn)，有關植發(fā)的分享和討論總是能獲得到極高的流量。甚至一條與植發(fā)有關的vlog，能讓一個全新的視頻制作者迅速得到關注。B站up主“老車同學”去年6月發(fā)布了自己的首 個視頻作品——“植發(fā)經驗分享”，這條視頻作品成功“一炮而紅”，點擊量超過了32萬，而今天“老車同學”已經坐擁12萬粉絲。

       在容貌焦慮、年輕人的強分享欲、網紅經濟崛起的多重推動作用下，越來越多的女性點開了植發(fā)視頻，也走進了植發(fā)機構。

       長期以來，日常被調侃脫發(fā)和植發(fā)以男性居多，而互聯(lián)網IT男、“996”等詞匯的流行更是讓男性脫發(fā)幾乎演進成了一種梗文化。另一方面，就連世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計的數據也表明，在中國超2億的脫發(fā)人群中。男性約有1.3億，占比約65%，；女性脫發(fā)“僅有”7000萬?！度嗣袢請蟆反饲耙矆蟮婪Q，皮膚科門診中90％以上的脫發(fā)患者都屬于雄激素性脫發(fā)。而在這類人群中，男性患病率為21.3%，女性僅僅為6%。

       不過現(xiàn)實卻是，雖然脫發(fā)的男性遠多于女性，但女性對于脫發(fā)的焦慮和求治意愿卻要比男性高很多。

       豆瓣小組“人人都有好頭發(fā) - 一起懟脫發(fā)！”的成員已經超過20萬人。這里既有“長發(fā)公主”記錄頭發(fā)治療、也有“禿頭阿姨”發(fā)帖詢問自己的頭發(fā)還“有沒有救”、還有“頭禿山反植發(fā)鬼 ”咨詢毛囊存活率的鑒定方法……

       從B站到豆瓣，“禿頭少女”們搜索生發(fā)液的測評、了解植發(fā)機構、或者分享著自己“重新?lián)碛行惆l(fā)”的喜悅。檢索后不難發(fā)現(xiàn)，相關帖子里的女性用戶比例要遠高于男性。新氧數據顏究院的數據顯示，國內頭部植發(fā)機構雍禾醫(yī)療2008年服務的客群中，男性占比超過95%，但2018年，植發(fā)的女性用戶占比已接近40%。

       從絕 對數字上看，真正具有植發(fā)剛性需求的女性比例并不高，但她們?yōu)楹魏鋈婚_始偏愛植發(fā)了？

       始于焦慮，終于顏值

       “年輕人要找對象、找工作，加上這幾年崛起的顏值經濟，讓年輕人對外形的要求越來越高。”武漢新生植發(fā)院長張春杰在接受中國融媒產業(yè)網采訪時表示。

       雖然“顏值即正義”更像一句調侃，但女性對自己顏值的焦慮度往往比男性更高卻是事實。北京友誼醫(yī)院原皮膚科主任趙俊英在接受《人民日報》采訪時表示，相比女性而言，男性患者來到門診時顯得更加淡定，大多是“我愛人/媽媽說我頭發(fā)少了，讓我來看看。”而女性一般都是自己強烈要求來看醫(yī)生，她們往往面帶愁容，十分焦慮，覺得脫發(fā)影響形象，在治療上肯花時間、肯砸錢。

       這場關于顏值的焦慮已經傳導到了頭發(fā)上，甚至也可以說，相比起玻尿酸墊直角肩、斷骨增高的“內卷”程度，一個手術風險并不算高的植發(fā)，都“算不了什么”。

       然而，植發(fā)依然是一項價格不菲、存在風險、還要經歷剃發(fā)導致的“顏值低谷”的事兒。正因為此，在社交媒體上，許多選擇植發(fā)的女性總能收到“有勇氣”的夸贊，而這也反過來成為不少人選擇植發(fā)的動力所在。

       脫發(fā)導致的不自信是“禿頭少女”們敢于“植發(fā)”的主要原因。

       網友“叫我tina小姐姐”在自己的vlog里講述到，自己小時候因為“大腦門”被長輩們夸聰明、有福氣。但長大之后“大腦門”就成了她羞于面對、感到焦慮的存在，上學時經常會有同學朋友調侃她的“大腦門”。雖然朋友沒有惡意，但她的心里仍然感覺“多少還是有點不舒服”。

       顯然，與男性相比，女性偏好的植發(fā)項目也有所不同。艾媒咨詢數據顯示，與男性的需求相比，女性在植發(fā)上的需求多為藝術種植，即眉毛、發(fā)際線、美人尖等種植，簡單來說，女性追求的是“更好看”。

       在以“變美”為導向的植發(fā)選擇下，女性更注重的也是植發(fā)之后的美感。例如，為了變美而選擇植發(fā)的“禿頭少女”們總是最注重“前期設計”。“老車同學”在vlog中表示，在選擇醫(yī)院進行植發(fā)前，她研究了林青霞、王祖賢、歐陽娜娜、趙麗穎等多位女星的發(fā)際線，在認真對比后才確認了自己想要的發(fā)際線。

       前述武漢新生植發(fā)專家還表示，女性用戶中約70%都是來做發(fā)際線的。大麥微針植發(fā)全球連鎖醫(yī)院院長李興東在接受自媒體財經涂鴉的采訪時也表示，女性用戶的訴求更多是頭發(fā)稀疏或者改變發(fā)際線和植眉從而變得更美。

       這是因為，對于想改變“大腦門’形象、縮小臉型的女性來說，種植發(fā)際線無疑是一種較高性價比的選擇。

       另外，隨著社會壓力的增加，年輕人因為飲食作息不規(guī)律等因素，導致其發(fā)際線“后移”的年齡大幅度“前移”，百度《2020植發(fā)行業(yè)分析》顯示，有60%的人在25歲左右就出現(xiàn)了脫發(fā)。

       而在植發(fā)的女性中，年輕化的趨勢也很明顯。

       網紅經濟的崛起則更是推動“禿頭少女”們走進植發(fā)機構所不可不提的一環(huán)。

       一位植發(fā)親歷者在vlog中展示自己植發(fā)前后的對比圖，引來了評論區(qū)一聲聲的“羨慕”。vlog的配文往往也會有“去其推薦的醫(yī)院做植發(fā)可以打八折”等內容，無論是潛在觀念的傳遞，還是實際的引流獲客，都通過網紅們一支支的vlog完成了。

       所有植發(fā)機構都在瞄準她

       艾媒數據顯示，國內植發(fā)行業(yè)的市場規(guī)模從2016年的約57億元增長至2019年的163億元。而市場調研公司Market Research Future發(fā)布的《全球植發(fā)市場報告》顯示，預計到2023年全球植發(fā)市場規(guī)模將達到238.8億美元，未來五年的年復合增速將達到24%。

       伴隨著互聯(lián)網長大的Z世代們擁有著強烈的自我意識與分享欲，植發(fā)機構也敏銳的捕捉到了他們的這種特性。

       大麥微針植發(fā)創(chuàng)始人李興東此前在接受財經涂鴉采訪時曾表示，現(xiàn)在的植發(fā)機構的客群主要為年輕人，而年輕人的分享欲強，也不介意去做公開分享或暴露隱私。因此，越來越多的年輕人可以看到“禿頭少女”們去植發(fā)的原因、以及全程記錄，年輕用戶在植發(fā)上的心理負擔基本被破除了。

       過去傳統(tǒng)的植發(fā)廣告主要投放在地鐵站和路邊，對于年輕的女孩子這種廣告?zhèn)鬟f的依然略顯“神秘而危險”，不少人認為毛囊有病變的人才會選擇植發(fā)，從觀念上與今天不可同日而語。因而過去的“禿頭少女”們大多只敢淺嘗輒止地“擦生姜”、嘗試各種“脫發(fā)神器”。而如今，植發(fā)“親歷者”們以視頻、文字、照片等方式記錄自己植發(fā)手術和術后恢復的過程、效果。曾經因為神秘而造成的恐懼感也逐漸消失。

       這種植發(fā)“親歷者”的廣告形式，自然不會被商家所放過。

       當然，廣告只是基礎的引流形式，為了更好的吸引“禿頭少女”們，植發(fā)機構們也沒少在技術和產品上下功夫。

       傳統(tǒng)植發(fā)手術前的去毛囊過程中需要剃發(fā)，對于愛美的女性來說，要在長達六個月的時間“后腦勺沒有頭發(fā)”，這件事簡直“不敢想象”。因此，不需要剃發(fā)的植發(fā)技術因此應運而生。

       目前在植發(fā)機構占據主流的FUE技術（無痕毛囊提取技術）已經是一種微創(chuàng)手術，這種技術植發(fā)不需要切頭皮、縫合和拆線，基本解決了女性的無痕無痛需求。

       國內植發(fā)龍頭機構之一碧蓮盛的董事長尤麗娜2020年曾說，NHT（不剃發(fā)）植發(fā)技術大幅度降低了女性的植發(fā)門檻。跟韓國等成熟市場對比來看，預計將來女性植發(fā)的比例會達到50%。

       此外，近年來新興起的3D植發(fā)技術，以及植發(fā)、養(yǎng)發(fā)、護發(fā)一體化模式也被認為是更適合女性的植發(fā)方式。這種技術因為切口口徑縮小而使得痛感減小，進一步緩解了女性主要關注的留疤和疼痛問題。

       不過，雖然“禿頭少女”們敢于走進植發(fā)機構，但從專業(yè)的角度來講，不少植發(fā)機構依然不建議她們做原生發(fā)區(qū)的植發(fā)加密。這是因為如果原生發(fā)本身就已經不健康，健康的頭發(fā)種植后會和原生發(fā)爭奪營養(yǎng)，反而加速原生發(fā)的脫落；此外，種發(fā)的密度無法大于原生發(fā)的密度，反而可能會因為原生發(fā)脫落而導致植發(fā)之后的整體效果不如植發(fā)前。

       因此，目前幾乎所有的植發(fā)機構都同時提供頭發(fā)的養(yǎng)護服務，寄希望以此改善“禿頭少女”們的發(fā)際線后移問題。

       當然，植發(fā)的概念也在逐漸泛化。如正計劃上市的雍禾醫(yī)療在招股書中寫到，公司業(yè)務還包括眉毛種植、美人尖種植、胡須種植、鬢角種植和體毛種植，也正在開發(fā)以女性患者為目標的新植發(fā)品牌。

       可以說，當“禿頭少女”們瞄準了植發(fā)時，植發(fā)機構們也在瞄準她們。