保健品行業(yè)難甩“頑疾” 亟待集中整治

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來源：中國制藥網(wǎng)

2018-11-20

據(jù)悉，歷經(jīng)20余年發(fā)展的保健品，如今仍難甩“頑疾”——虛假宣傳。筆者了解到，在往年的3.15打假行動日上，保健品會銷都是眾人聚集的焦點。其中，在眾多廣告宣傳詞里，夸大產(chǎn)品的“療效”往往是誤導(dǎo)消費者十分嚴(yán)重的一個標(biāo)簽。

據(jù)悉，歷經(jīng)20余年發(fā)展的保健品，如今仍難甩“頑疾”——虛假宣傳。筆者了解到，在往年的3.15打假行動日上，保健品會銷都是眾人聚集的焦點。其中，在眾多廣告宣傳詞里，夸大產(chǎn)品的“療效”往往是誤導(dǎo)消費者十分嚴(yán)重的一個標(biāo)簽。

　　對于一些認知程度低的消費者，尤其是老年人而言，他們往往無法判斷那些夸大其詞的商品宣傳內(nèi)容是真是假，因此常常落入不良商家的“陷阱”里。要知道，保健品不屬于“藥品”，更不具備藥品所屬的“療效”，只能用作膳食，因此不能當(dāng)做疾病治療藥物來看待。購買保健食品時，消費者也應(yīng)該在醫(yī)師指導(dǎo)下選擇適合自己的產(chǎn)品。

　　談及保健品，社會的議論不止。尤其是隨著保健品虛假宣傳廣告的曝光，許多消費者聽到這三個字的反應(yīng)就變得很偏激，認為“保健品都是騙人消費的東西”，甚至有人斷定吃了保健品會對身體產(chǎn)生不利影響甚至死亡等千奇百怪的說法。

　　實際上，根據(jù)業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，保健品行業(yè)目前已擁有生產(chǎn)企業(yè)近3000家，從業(yè)人員超過600萬，產(chǎn)值約4000億的重要產(chǎn)業(yè)，已成為大眾消費品。并且從法規(guī)完善、產(chǎn)品豐富、工廠優(yōu)化等多方面取得了進步，保健食品監(jiān)督抽驗合格率97%以上，無發(fā)生重大食品安全問題。產(chǎn)業(yè)集中度較高，國內(nèi)銷售額在前15名的企業(yè)占據(jù)市場75%以上。

　　但業(yè)內(nèi)也指出，保健品行業(yè)，尤其是中小企業(yè)確實仍然存在欺詐和虛假宣傳、非法生產(chǎn)經(jīng)營的行為。這些小企業(yè)一般都是為了追逐一時的利益，導(dǎo)致誠信道德喪失，作出欺騙消費者消費的行為。

　　另外，從監(jiān)管方面來看，欺詐和虛假宣傳也存在定性難、取證難等客觀情形，如今保健品產(chǎn)品泛濫，監(jiān)管執(zhí)行起來也較為繁瑣。同時，違法犯罪成本低也是一大問題。

　　“保健食品被詬病既有行業(yè)自身原因，也有外在誘因。”對此，業(yè)內(nèi)人士表示，一方面是中小企業(yè)不合法宣傳、營銷導(dǎo)致，另一方面則是，部分非保健食品冒充保健食品非法營銷，也讓保健品行業(yè)躺槍，被“黑”被“背鍋”。因此，對于保健品行業(yè)還需要進行大力集中整治。

　　近年來，我國對保健品行業(yè)也有所重視。在我國實施“健康中國”的戰(zhàn)略背景下，業(yè)內(nèi)提出，應(yīng)當(dāng)加強行業(yè)監(jiān)督，借政府監(jiān)管趨嚴(yán)之勢，通過有序的市場競爭逐步擠出不合格企業(yè)，讓“良幣驅(qū)逐劣幣”，從而調(diào)整為良性循環(huán)的市場環(huán)境。

　　據(jù)悉，未來，保健品行業(yè)將步入健康發(fā)展期。在人們的市場需求下，行業(yè)除了需要市場嚴(yán)格的監(jiān)管外，更需要保健品企業(yè)以身作則，樹立自覺意識，不盲目、不夸大宣傳，不誤導(dǎo)消費者消費，將更多的精力致力于產(chǎn)品的質(zhì)量和安全上來，才能推進行業(yè)回歸良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，促進我國保健品行業(yè)更利于民。